L’EPFL comme soutien aux start-ups
Le soutien à des démarches entrepreneuriales, notamment le lancement de start-ups, passe en partie par la communication : une jeune pousse bénéficiant du « label » EPFL bénéficie d’un avantage indéniable.
Reste à cadrer cet usage : une entreprise de 500 personnes ayant largement dépassé le stade de start-up peut-elle encore se revendiquer « partenaire » de l’EPFL ? Une entreprise louant un bureau à l’Innovation Park est-elle de ce fait « entreprise EPFL » ? Dans les deux cas, la réponse est non.
Lorsqu’une entreprise a bénéficié du soutien d’un service ou d’un programme de l’EPFL pour se lancer, elle peut indiquer dans sa communication le type de soutien reçu : avec le soutien de « EPFL Startup Launchpad » (sous forme de texte), avec le soutien du programme « EPFL Blaze Accelerator » ou « Innogrant », etc.
Lorsqu’une entreprise est née d’un laboratoire de recherche EPFL, la mention de cette filiation est autorisée. Mais il convient de clarifier les activités de recherche – menée sous le sceau EPFL et de ce fait bénéficiant le cas échéant du soutien communicationnel de l’École, des activités marketing de l’entreprise. Si un texte visant à soutenir la start-up est publié sur les plateformes ou les supports de l’EPFL, une mention explicite sera apposée (consulter à ce propos la « charte de communication ouverte ») indiquant clairement qu’il s’agit d’un soutien entrepreneurial.
Exemples
Dans la section « clients » de ce prestataire, l’EPFL figure aux côtés de plusieurs autres institutions et entreprises, et le type de prestation est clair.
Dans ce post Linkedin, un employé EPFL témoigne en vidéo (ne figure pas dans cette capture d’écran) pour une entreprise tierce, une pratique autorisée avec l’aval du service des achats
et de Mediacom.
Le rôle de l’EPFL ainsi que des autres partenaires de cette initiative est clairement précisé.
Extrait d’email marketing envoyé par une entreprise. Employant des diplômés EPFL, elle mentionnait à tort un « soutien » de l’École.
Start-ups guidelines
Les start-ups consulteront les « EPFL Start-ups guidelines at EPFL » et en particulier la rubrique « Use of EPFL name and resources ».
Deux listes des startups considérées comme issues de de l’EPFL font foi. En cas de doute :
L’EPFL comme bénéficiaire d’un soutien
Qu’il s’agisse d’entreprises, de fondations ou de philanthropes, plusieurs soutiens externes finances des chaires, des centres ou des activités EPFL. L’usage de la marque de l’École (ainsi que la présence de la marque tierce) sur les supports et dans la communication générale à propos du soutien font l’objet d’un point contractuel.
Autres types de soutien
Le témoignage individuel de professeur·es et chercheur·euses EPFL est autorisé et fait partie de la liberté académique des témoins qui engagent leur réputation.
Le fait d’employer des diplômé·es EPFL, d’avoir participé à un événement EPFL, d’avoir eu un échange avec un·e professeur·e ne permet pas à une entreprise d’afficher qu’elle est « soutenue » par l’école.
Un événement durant lequel un·e professeur·e ou un·e représentant·e de l’EPFL s’exprime ne liste pas l’institution parmi ses partenaires.